(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月10日，2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布啟動。阿里大文娛商業(yè)化基于萬象DMP數(shù)據(jù)平臺，結(jié)合科學(xué)算法對阿里大文娛文娛人群進(jìn)行標(biāo)簽聚合，行業(yè)首發(fā)「文娛特色營銷人群」，細(xì)分“7大內(nèi)容偏好人群”和“4大行為偏好人群”，旨在為品牌提供差異化人群營銷策略和科學(xué)溝通依據(jù)，助力品牌進(jìn)行精細(xì)化人群營銷。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字文娛臺（WY.100EC.CN）獲悉，在用戶注意力分散的時代，「文娛特色營銷人群」的首發(fā)具備三大行業(yè)意義：
首先，深挖文娛行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)阿里大文娛文娛人群三層標(biāo)簽的立體化分層。阿里大文娛洞察文化娛樂消費的強勁韌性和潛力，并拆解各維度行為數(shù)據(jù)，從基礎(chǔ)情態(tài)數(shù)據(jù)，到消費興趣數(shù)據(jù)，到文娛偏好數(shù)據(jù)，以三層標(biāo)簽立體呈現(xiàn)樣貌，助力品牌搶抓文娛消費新趨勢。
圖/阿里大文娛營銷數(shù)據(jù)體系大圖
其次，聚合阿里大文娛獨家文娛生活全景數(shù)據(jù)，覆蓋線上+線下全場景。與以往電商人群數(shù)據(jù)打通不同，「文娛特色營銷人群」以阿里大文娛獨有的“線上觀看”+“線下參與”文娛消費人群為數(shù)據(jù)體系，覆蓋用戶文娛生活的全景數(shù)據(jù)，進(jìn)一步拓寬營銷場景和溝通路徑，實現(xiàn)深度互連。
最后，聚焦文娛特色人群，為品牌精細(xì)化人群運營提供堅實科學(xué)基礎(chǔ)?！肝膴侍厣珷I銷人群」以“內(nèi)容偏好”和“行為偏好”為主軸重新定義文娛消費人群，釋放文娛人群特色營銷價值。這也是行業(yè)首度發(fā)布的科學(xué)的、系統(tǒng)的文娛營銷人群依據(jù)。
具體而言，「文娛特色營銷人群」中的“7大內(nèi)容偏好人群”分別為通勤發(fā)條人、高糖嗑學(xué)家、燒腦尖子生、體驗收藏家、潮流占卜師、育兒合伙人、小鎮(zhèn)時髦精；“4大行為偏好人群”涵蓋早鳥開荒團(tuán)、刷片特種兵、被窩沖浪家、周末沙發(fā)人。
